过去的2023年，纵观白酒业的发展，行业的集中(zhōng)度进一步提升，“弱复苏、强分(fēn)化”态势明显，这从今年前三季度20家白酒上市公(gōng)司经营情况可(kě)以看出，排名(míng)前六的上市酒企营收占比超过八成，“强者恒强、弱者恒弱”，马太效应更加明显，中(zhōng)小(xiǎo)酒企的竞争将进一步加剧。
白酒行业在头部酒企和腰部企业的强力共振驱动下，未来发展具(jù)有(yǒu)较大不确定性，虽说203年下半年以来一系列“促消费稳增長(cháng)”政策的出台是利好，但是经济整體(tǐ)较為(wèi)低迷、老百姓消费意愿已然不强。那么，2024年的白酒行业会有(yǒu)哪些可(kě)预见性？
1、超高端与高端化依然是趋势：
超高端：提价之下茅台酱香继续稳健领跑。高端：千元价格带格局或将打破稳态。今年1500元以上名(míng)酒出现了一定下行，但是中(zhōng)國(guó)经济整體(tǐ)向好的趋势没变，大众消费能(néng)力依然会逐渐恢复，考虑到茅台飞天的提价引导性，明年在“跟随提价+量价控制”的影响下，五粮液、泸州老窖、洋河的竞争格局将更加复杂，同时千元价格带或将出现分(fēn)化，管理(lǐ)优势突出的酒企或将跑出批价差距，同时“掉队”现象也将同时出现。
2、國(guó)际化趋势：虽说中(zhōng)國(guó)白酒是世界三大蒸馏酒之一，但是相较于威士忌和龙舌兰在全球的消费影响力，中(zhōng)國(guó)白酒依然局限于华人圈消费為(wèi)主，在世界酒类市场影响力有(yǒu)限。归根结底，消费的重要引导力还是國(guó)家综合文(wén)化输出能(néng)力，随着中(zhōng)國(guó)在世界的影响力的加大，中(zhōng)國(guó)白酒被世界酒类消费者接受只是时间问题，而2024年是世界政治、经济变革之年，中(zhōng)國(guó)白酒走出去也是顺理(lǐ)成章；
3、香型之争百家争鸣：
酱香产(chǎn)能(néng)集中(zhōng)爆发，提前迎来淘汰赛：自2019年开始，各酱酒企业陆续开启了产(chǎn)能(néng)扩张之路，结合酱酒的贮藏与出厂工(gōng)艺，酱酒产(chǎn)能(néng)在2025年左右将迎来爆发期，届时，酱酒产(chǎn)能(néng)有(yǒu)望达到80万千升。繁荣之下带来的是竞争格局加剧与价格下沉，酱酒迎来产(chǎn)能(néng)集中(zhōng)化的同时，对酱香型酒业公(gōng)司运营能(néng)力迎来新(xīn)挑战，行业淘汰赛或许提前，但是酱香型白酒在行业的领先地位改变不大；
浓香型无论是五粮液或者泸州老窖，近几年均在梳理(lǐ)各类子品牌、减少挂靠品牌、集中(zhōng)优势主力品牌策略，加上浓香型白酒消费者基数较大，难免会更改行业格局；
而清香型在青花(huā)冲刺高端，汾酒有(yǒu)望借由青花(huā)30扩大产(chǎn)品结构优势；同时，对于清香白酒而言，也将改变“清香难高端”的固有(yǒu)印象。
其他(tā)兼香、药香等较小(xiǎo)众香型，随着最近几年各类资本对白酒行业的加速进入，虽说不足以征战全國(guó)，但是也难免形成地方争霸局面；
4、跨界融合趋势：啤白融合带来新(xīn)变化
2024年，啤白融合有(yǒu)望带来新(xīn)变化：从节奏上看，例如华润从收購(gòu)金沙回沙到入驻再到内部调整和推出产(chǎn)品，本身需要经历一定的周期，且三家酒企均在近两年内完成上述过程，本身加大了一定难度，当前光瓶产(chǎn)品均已推出，2024年有(yǒu)望验收一阶段成果；从强度上来看，华润在今年并没有(yǒu)高举高打，战略选择上相对温和有(yǒu)序，尤其在渠道融合上注重质(zhì)量与渠道反馈。我们认為(wèi)，2024年伴随经济持续修复，公(gōng)司或加大费用(yòng)力度与融合节奏；从行业角度来看，高線(xiàn)光瓶已经是多(duō)家酒企的战略选择，啤白融合的新(xīn)探索有(yǒu)望為(wèi)这一价格带的玩法带来新(xīn)的启示与选择，也势必引来跨界合作(zuò)渠道之争；
5、消费者个人IP趋势：随着近年来直播等销售模式的影响力日益增强，让大家逐步意识到强化自身个人IP，具(jù)體(tǐ)體(tǐ)现到很(hěn)多(duō)稍具(jù)实力的企业或个人，豆希望酒瓶上能(néng)有(yǒu)自己专属LOGO，所以2024年，注定是白酒行业个人IP元年，专属定制化、继续互联网化是必然趋势；
贵粮酒业集团作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)白酒IP化的践行者，在國(guó)际市场具(jù)有(yǒu)一定品牌化的基础，2024年，在深化基础酒质(zhì)、包装(zhuāng)等白酒品质(zhì)基础的同时，力求通过自身创新(xīn)的设计能(néng)力，结合股东互联网优势、资本优势的同时，通过線(xiàn)上消费资源赋能(néng)、線(xiàn)下千人千面，探索更多(duō)的县市级个人消费场景，同时计划在新(xīn)加坡及葡萄牙设立东南亚及欧洲办(bàn)事处，建立中(zhōng)國(guó)白酒世界消费的桥头堡，也欢迎全球致力于中(zhōng)國(guó)白酒消费文(wén)化的合作(zuò)伙伴共谋发展，详询400免费专線(xiàn)400-0851-039转0 或贵粮酒业集团官网留言www.guilianggroup.com.
欢迎关注贵粮公(gōng)众号！
